» 2009 » 3 月 » 10のブログ記事

これは自分自身のためのTo-DOリストとして作成しました。

「月間検索回数が何回から何回ならニッチキーワード」というような定義はないと思いますが、ぼく自身が便宜上使っている定義は以下のとおりです。

メインキーワードとなるニッチキーワードの条件は以下の２つ。
a．月間検索数3万回（1,000回/日）。一日、千回の検索で半数がサイトを訪問すれば、そのメインキーワードだけで500人の集客になる。場合によっては2万回くらいでもOK。これ以下のキーワードはロングテールキーワードとして捉えています。

b．競争率が低いこと。キーワードをGoogleで検索して、上位十位以内に表示されているサイトを見たときに、ヤフカテサイトが５つ以下、ページランク3以下のサイトが２つ以上、表示されているページ（勿論サイト全体への被リンク数ではない）への被リンク数が50以下のものが１つ以上、が目安。（これはあくまで目安。慣れてくれば感覚的にも、狙えるSERPsかどうかが見えてくる。）

以下がTO－DOリストです。

STEP1 キーワードリサーチ

＊キーワードリサーチの目的は、サイト作成のメインキーワード（ターゲットキーワード）とするニッチキーワード（複合キーワードの場合が多い）を特定すること。

1．ブレインストーミング： 新規サイト作成の場合は、Amazon.co.jpの雑誌セクション、楽天市場の売れ筋ランキング、関心空間、Googleトレンド急上昇ワード、Yahoo！急上昇ワードなどから、どんな商品、どんなテーマのサイトをつくるか、そのアイディアを得る。

2．サイトのテーマのアイディアが決まったら、Google AdWords Keyword Toolに手ごろなキーワードを入れて、先にあげた「ニッチキーワード」の条件の月間検索回数（２～３万回）を満たすものが出てくるまで探す。出てこなければ、ブレストのやり直し。別のアイディアを探す。

＊Google Adwords Keyword Toolで良いキーワードが見つからない場合、Ask.jpなどの検索結果のURLをGoogle Adwords Keyword Toolに入力するという方法も試す価値あり。

3．Google Adwords Keyword Tool（Googleのデータ）で得たニッチキーワードの月間検索回数を、フェレットプラス（Yahoo!とGoogleの過去のデーター）での月間検索数と比べ、こちらでもそれなりの月間検索数が出てることを確認する。Googleとフェレットの数字を比べるとかなりの開きがあると思いますが、それぞれ使用しているデータが違うのでしょうがない。フェレットは確認程度。一万くらいの数字の開きは気にしない。

4．さらに、Googleトレンドでそのキーワードを検索してみて、継続して検索されているキーワードであることを確認する。過去に一時的に流行ったキーワードなどの場合はもちろんダメ。別のキーワードをトライ。

5．２～４で得た候補となるキーワードをGoogleで実際に検索してみる。上記に書いた「ニッチキーワードの条件のb」に該当する、競争率の低いキーワードであるかを確認する。

＊１～５を繰り返し、メインキーワードを特定する。場合によってはその他のキーワードアドバイスツールも利用する。

＊キーワードリサーチは、これから労力をかけてコンテンツを作成し、サイトを構築し、被リンク・ソーシャルメディアなどのマーケティングをしていくわけですから、条件をしっかりと満たすニッチキーワードが見つかるまでやります。キーワードリサーチでの妥協は絶対に禁物です。逆に言えば、ここで良いキーワードを見つければ、SEOの内部対策なんてほとんど必要ありません。これは内部対策に該当するSTEP3を見てもらえれば分かると思いますが、ものすごく簡単です。タイトルタグにキーワードを入れるのと、良い記事を書くことくらいです。競争率の低いキーワードを選ぶことで、SEOがものすごく楽になるということです。つまり、「時間をかけてでも、競争率の低いキーワードを探し出して、SEOで楽をするか」、それとも「競争率の高いキーワードをSEOを駆使して狙うのか」、このTO-DOリストではもちろん、前者の方法論を採用しています。

＊２の過程で、メインキーワードに関連したキーワードも出てくる。関連キーワードはサイト構築の際にカテゴリー名として使用出来るので、書き留めておく。出来れば２，３個関連キーワードがあると良い。関連キーワードはメインキーワードより月間検索回数が低く、それでも月間1万回くらい検索されているものが理想。無ければ無いで良い。

STEP2 サイトの企画・構成

＊STEP2 は紙に書き出すと良い。＊ウェブサイトはコンテンツが命です。

1．サイトのスタイルを決める：情報提供型サイトなのか、商品紹介型サイトなのか、ブランディング型サイトなのかなどを明確にする。（自分なりのスタイルで良い。）

2．決定したサイトのスタイルを念頭に、コンテンツ作りのリサーチをする。ブックマークサイト、ブログコミュニティを中心にリサーチしネットユーザーが好むコンテンツを絞る。

3．リサーチに基づいて、コンテンツのアウトラインをまとめる。（ヴァイラル化しやすいコンテンツ、被リンクを受けやすいコンテンツを目指す。）

4．コンテンツの配置とキャッシュポイントを明確にする。基礎知識的な情報コンテンツはココ、用語解説はココ、口コミ情報はココ、商品レビューコンテンツはココ、などなど。それぞれのコンテンツをどのようにリンクするかなども決める。

5．サイトのスタイル、テーマにあったサイトカラー、デザインを考える。「テンプレート選びのコツ」参照（WPテンプレート用の記事ですが、考え方はHTMLサイトでも同じです。）また、サイトカラーなどに迷ったら、COLOURloversのカラーパターンを参考にすると良い。SEOテンプレートの一覧も参考にどうぞ。
＊サイトの色やデザイン（外観）は、精読率、ブックマーク数、被リンク数、ファンの数に影響します。重要です。

STEP3 サイト構築

＊HTMLでサイトを構築する場合も、ロングテール、ヴァイラル戦略として、必ずブログを併設する。この場合、『example.com/blog』の階層がベスト。

1．メインキーワードをホームページのターゲットキーワード、関連キーワードをカテゴリのターゲットキーワードとして、各キーワードをそれぞれのページのタイトルタグに入れる。

2．タイトルは、『キーワードを含むキャッチフレーズ｜サイト名（ブランド名）』。

3．ターゲットキーワードがあるホームページとカテゴリページのメタディスクリプションは、クリックされやすい文章を意識して書く。WordPressの場合はAll in One SEO Pack を使う。

4．その他のページはロングテールを狙う。ロングテールなのでどんな語句で検索されるか分からないので、メタディスクリプションは書かない。（検索エンジンが決めてくれる。）

5．記事を書くときは、LSIを頭の片隅においておく。ボキャブラリー豊かな文章だと、思わぬロングテールを拾える。

＊WordPressでサイト構築する場合は、以下６～８の変わりに「WordPressでブログを作ったらまずやる26項目―SEO・アクセスアップのためのカスタマイズ」をやる。

6．URLを正規化する。

7．XMLサイトマップを生成し、3大検索エンジンにサイトを登録。Googleウェブマスターツール、Yahooサイトエクスプローラー、MSN Webmaster Center (日本語解説記事：「MSN Webmaster Center登録」)。

8．Google Analyticsにサイトを登録。

STEP4 ソーシャルメディア戦略と被リンク構築を同時進行

＊このステップの３～10は全て『継続して行う』マーケティング活動です。

1．各ソーシャルメディアの自分のプロフィールページにサイトURLを記載。（buzzurl、newsing、Yahoo!、Ameba、mixi、iddy、Twitter…etc）

2．サイトからも各ソーシャルメディアのプロフィールページへリンクする。利用するソーシャルメディアはソーシャルメディアのリストを参考に。

3．ソーシャルメディアで活発に活動する＝『貢献者』になる。これは、ブランディングとサイトへの誘導が目的。

＊ソーシャルメディアからのサイトへのユーザーの訪問が増加すれば、ブックマークや被リンクも自然と増える。

4．Twitterをサイト更新のお知らせや、ブランディングに利用する。

5．テーマの関連するブログに“まじめに”コメントする。

6．ブログ記事を定期的に書く。その際のポイントは3つ。①ロングテールを狙う。 ②LSIを頭の片隅においておく。 ③ヴァイラル化を狙う。（ブログのアクセスアップ法も参考に）

7．ブログとウェブサイトとソーシャルメディア、全体をつなげる（シンディケーションさせる）。

8．商品画像、その他の動画や画像をサイトにアップする場合も、ヴァイラル化、シンディケーションをする。

9．質問系サイトに答えられる質問がないかときどき探してみる。

10．Flickrを利用してコンテンツと被リンクを手に入れる方法を実行。（3/21/2009追記）

＊動画なり、ブログ記事なり、コンテンツを継続的に追加していきます。既にあるコンテンツも、ユーザーの反応を見ながら常にリバイス（見直し、改良）します。

STEP…気が向いたら

1．ディレクトリサイトに登録。ヤフカテ登録のコツも参照。

2．相互リンクをする。

( トップ画像：Jump on the social media bandwagon by Matt Hamm )